Son Moda Pazarlama Tekniği ‘Influencer Marketing’

Bugün sizlere son dönemde sıkça kullanılan, markaların vazgeçilmez pazarlama tekniklerinden biri olan Influencer Marketing hakkında bahsedeceğim.

Günümüz artan rekabet koşulları, sürekli değişen ve gelişen internet teknolojileri sebebiyle işletmeler varlığını sürdürmek için çeşitli pazarlama teknikleri geliştirmekte ve uygulamaktadır. Bu pazarlama faaliyetleri içerisinde son zamanlarda popüler olan Influencer Marketing tekniğinin nasıl geliştiğine bir göz atalım. Sizlerin de bildiği üzere günümüzde bazı insanlar yaptıkları bir paylaşımla anında popüler olmakta ve takip edilmektedir. Yaptıkları paylaşımlar, çektikleri videolar binlerce insan tarafından izlenilmektedir. Ciddi bir hayran kitlesi edinmiş attığı her adım, yapacağı her paylaşım merakla beklenen bu insanlar işletmelerinde dikkatini çekmiştir. Ünlü markalar ürün ya da hizmetlerini tanıtmak için bu tanınmış kişiler ile işbirliği yapmaya başlamıştır. İnsanlar tarafından takip edilen bu kişiler markalar için cezbedici hale gelmiştir. İşletmeler tanıtmak istedikleri ürün ya da hizmete uygun kişilerle işbirliği yaparak ürün ve hizmetlerini o kişilerin paylaşımlarında, videolarında spesifik olarak tutundurmuş ve böylelikle hedef kitlesine ulaşmıştır. Influencer Marketing doğru şekilde uygulandığında iyi sonuçlar veren bir pazarlama tekniğidir. İnsanlar takip ettikleri insanların kullandıkları ya da tavsiye ettikleri ürüne sahip olmak isterler bu sebeple markalar ürünleri ya da hizmetleri için doğru kişi ile çalıştıklarında amaçlarına ulaşacaklardır. Peki, başarılı bir İnfluencer Marketing nasıl uygulanır bunun için dikkat edilmesi gerekenler;

Öncelikle tanıtmak istediğiniz ürün ya da hizmete uygun kişi ile işbirliği yapılmalı. Örneğin bir kozmetik markasısınız ve yeni çıkmış bir rujunuzu tanıtmak istiyorsunuz bunun için bu alana dair videolar çeken ve paylaşımlar yapan biri ile çalışmanız sizi hedef kitlenize ulaştıracaktır.

Kişi belirlendikten sonraki aşamada ise etkili olabilecek tanıtım kanalını belirleyin örneğin işbirliği yapılacak kişinin sosyal medya hesabından yapacağı bir paylaşımda mı yer alacaksınız, YouTube kanalındaki bir videosunda mı yer alacaksınız ya da blog yazısında mı olacaksınız iyi düşünmeli ve doğru karar vermelisiniz. Bazen sadece bunların bir kaçı yeterli olmayabilir hepsinin kombinasyonun uygulanması gerekebilir.

Tanıtım kanalı belirlendikten sonra içerik yönetimi yapılmalıdır. Burada dikkat edilmesi gereken şeyler özgünlük, kalite ve doğallıktır. Özgünlükten kasıt içeriğiniz size özel olmalıdır yani daha önce kullanılmış bir içerik olmamalıdır. Kaliteli oluşu anlaşılır ve dikkat çekici olmasıdır. Doğallık ise en önemlisidir reklam kokan içerik olmamalıdır. Olabildiğince doğal olmalı hedef kitlenin beklenti ve ihtiyacına karşılık vermelidir. Bunları tek bir örnekle aktaracak olursak örneğin moda ile ilgili paylaşımlar yapan bir kişi ile bir ayakkabı markasının işbirliği yaptığını düşünelim bu durumda kişi o gün için yapacağı kombini işbirliği yapacağı markanın ürünü ile tamamlamış olduğu rutin bir paylaşım yapabilir ve bu ayakkabıyı nereden bulabileceklerini takipçileri ile paylaşabilir uzun uzun markayı öven bir paylaşım değil de her zaman yaptığı paylaşımlara yakın doğal bir şekilde kişi paylaşım hazırlayarak takipçilerine sunabilir.

Bu hususlara dikkat edilerek uygulanan Influencer Marketing ile hedeflerinize ulaşabilirsiniz.